iiMedia Research：2015年Q3中国手机应用商店季度监测

全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015Q3中国手机应用商店季度监测报告》。报告显示，截至2015Q3，第三方手机应用商店活跃用户规模已达4.36亿，环比增长1.87%。（点击文章底部附件可查看报告全文）

中国手机应用商店市场动态

1 百度手机助手进入分发3.0时代

2015年9月，百度世界大会召开，百度手机助手号称进入了以“体验消费”为特色的3.0时代——“新分发时代”，在获取内容方面，百度手机助手将会和百度搜索进行紧密的结合，除开放API给开发者之外，还会全面调动大搜的能力。

2 谷歌或以Google Play 应用商店返华

2015年9月，媒体报道谷歌将以“应用市场”(Google Play)的形式重返中国。谷歌已经与中国政府有关部门及中国手机生产商进行了接触，希望在国内推出新版的安卓应用商店，并且购买了大量中文域名，IP地址解析都直接指向中国北京谷歌公司。谷歌以推出中国版本的Google Play移动应用商店的形式重返内地市场，或将对中国安卓应用商店市场产生一定影响。

3 360手机助手开启5.0 five me 版内测

2015年9月，360手机助手启动5.0five me版内测，与年轻人群体及网络流行文化结合，对功能、社交、界面等方面提升用户体验。360手机助手从上半年起就已开展“红包计划”，第三季度红包额度大量增加，与大热影视剧花千骨、大热综艺奔跑吧兄弟等相结合的红包活动紧跟潮流。重视年轻人群体及网络流行文化、注重体验分发，是360手机助手的发力点。

4 应用宝发布“应用+”战略，着力发力O2O生活服务

2015年10月，腾讯应用宝正式发布“应用+”战略，并推出6.0版作为实践“应用+”的第一阶段，目前已接入17大类目，遍布影视、资讯、旅游、生活服务、游戏等各个领域，并将着力发力O2O生活服务。

5 豌豆荚秋后算账，对百度报复性屏蔽

2015年10月，豌豆荚为报复百度在1月时对豌豆荚的屏蔽，不仅不提供百度App下载，还推荐其竞争对手App。手机应用商店之间的竞争激烈，竞品间互相屏蔽现象突出。手机应用商店的良性竞争独木难支。

6 中小型应用商店根据自身特色发展，力争一席之地

尽管360、百度、腾讯在当前国内应用商店市场中占据了大部分的份额，但仍有不少中小型应用商店根据自身特色开拓市场，争夺用户，加入应用商店市场竞争当中。如狐狸助手，主打双平台特色，在安卓及苹果系统双向发展，其独创的下载引擎提供速度快，省流量等特色服务;快用手机助手则通过论坛资讯等元素增强了其产品的创新性。中小型应用商店期望通过深挖自身特点，为用户提供更细致的应用下载安装等体验，以求在应用商店市场中取得新的突破点。

过半用户选择第三方应用商店，360手机助手活跃用户占比最高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015Q3使用第三方应用商店(如360手机助手/应用宝等)的用户占比达54.4%，其次是手机厂商预装的应用商店，占比29.8%，系统运营商的应用商店占23.2%。艾媒咨询分析认为，第三方应用商店占比相较15年前两个季度有所下降，而手机厂商预装的应用商店有了较大幅度的上升，国产手机厂商对自身应用商店的生态建设越来越重视，并且部分屏蔽了第三方应用商店，其强度的发力使得用户的占比有了较大提升。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015Q3，360手机助手活跃用户占比最高，达42.6%，其次是腾讯应用宝，占比33.8%，百度手机助手则排名第三，占比26.4%，三者活跃用户占比相较Q2都有所上涨。360系、腾讯系、百度系三巨头活跃用户占比较大，第三方手机应用商店市场格局稳定。

△ 热点调查：Google Play入华

Google Play前名为Android Market，是由Google为Android设备开发的官方的在线应用程序商店，正如苹果为ios系统开发的App store一样。Google Play可以让用户去浏览、下载及购买在Google Play上的第三方应用程序。Google Play内容包括影视、音乐、报刊、图书等，然而并不是所有的国家和地区都有 Google Play提供的服务。《福布斯》杂志网络版报道，谷歌可能会在今年年底前推出其中国版应用商店，并通过大力支出快速取得市场份额。

用户对Google Play认知度较高，对其入华持宽容、接受的态度

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在受访对象中，了解并且使用过Google Play应用商店的用户有18.9%，知道Google Play应用商店但是没有使用过的占比43.4%，不清楚也没有使用过的占比35.2%。艾媒咨询分析认为，Google Play应用商店对智能手机用户来说认知度较高，将近三分之二的智能手机用户对Google Play应用商店一定的认知，但是曾经使用过Google Play应用商店的用户不超过五分之一，这与谷歌退出中国大陆市场，许多软件必须“翻墙”才能使用有关。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在曾经使用或正在使用Google Play应用商店的受访对象中，60.9%使用原因是Google Play应用商店提供原版官方应用;34.8%认为国内应用商店参差不齐，不能满足其需求;另外有30.4%选择Google Play应用商店是其提供了其他应用商店所没有的应用，而Google Play应用商店应用更新快以及无卡顿无多余垃圾也是用户选择的原因，分别占比21.7%和13.0%。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，45.9%的受访对象支持Google Play应用商店入华，43.4%的受访对象表示无所谓，仅有10.7%的人反对Google Play应用商店入华。另外，60.8%的受访对象看好中国版本Google Play应用商店在中国的发展，39.2%不看好中国版本Google Play应用商店在中国的发展。艾媒咨询分析认为，中国手机网民整体对Google Play应用商店入华持宽容、接受的态度，这对中国版本Google Play应用商店今后入华有较好的舆论基础，但国内应用商店市场格局较为稳定，能否取得突破需要市场进一步的验证。

24.6%的受访对象表示会马上下载并使用

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，38.5%的受访对象表示不会下载Google Play应用商店，36.9%表示会先观望一段时间，等身边人反馈及使用者评论再作决定，另外，有24.6%的受访对象表示会马上下载并使用。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在表示会下载使用和有可能使用中国版本Google Play应用商店的受访对象中，能下载到官方原版应用以及在国内商店下载不到的应用是最主要的原因，占比42.7%;33.3%的受访对象认为体验安卓原生市场，尝试使用非国内应用商店是促使他们使用中国版本Google Play应用商店的原因;Google Play应用商店应用更新快及原本就是Google Play应用商店的用户占比分别为28.0%和22.7%。艾媒咨询分析认为，Google Play应用商店本身的质量是吸引中国用户使用的重要原因，中国版本的Google Play应用商店只要保持Google Play应用商店在质量方面的优势，或将对部分用户有一定吸引力。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在表示不会下载使用的受访网民当中，71.4%表示已经习惯原有的应用商店，没有必要改变原有的习惯，15.9%出于“爱国”心理，对于国外产品有所抵制，Google Play应用商店中某些应用需要付费，这也成为了不使用中国版本Google Play应用商店的原因，占比11.1%，而谷歌推出的所谓中国版本的Google Play应用商店受到了部分网民的质疑，认为其受到阉割，并不是自己想要的服务，占比9.5%。艾媒咨询分析认为，国内应用商店市场在过去几年的稳定发展使得部分用户培养了一定的用户习惯，因此中国版本Google Play应用商店在中国的发展也将面临一定的挑战。

Google Play应用商店VS中国Android应用商店

中国版Google Play移动应用商店在中国发展优劣势分析

优势

对于普通用户，Google Play应用商店的应用覆盖面广、选择多、安全性高，口碑较好。

对于软件开发者，Google Play应用商店对盗版和剽窃打击严厉，是很好的提交软件平台。

劣势

目前国内应用商店的市场已经相对成熟和稳定，基本被360、百度和腾讯所瓜分，形成“防火墙”。

若推出中国版本的Google Play移动应用商店，则其账号体系独立，无法和在华缺失的搜索、Gmail 等核心业务相联系，属于阉割版的Google Play。

不确定因素

国内手机厂商的态度将在一定程度上影响中国版本Google Play在中国的发展：

若诸如小米、华为等智能手机公司不愿抛弃自有渠道，继续保持自身应用商店，或者和第三方应用商店合作，那么Google Play在预装设备占有率上将不容乐观;

若根据移动应用软件分发协议(Mobile Application Distribution Agreement)，国内开放手机联盟厂商必须预装Google Play 以及其他Google 要求预装的服务，那么其发展将会有一定的占有率保障。

2015Q3中国手机应用商店市场发展趋势分析

1 第三方应用商店巨头各自发力

第三方应用商店格局稳定，360系、百度系、腾讯系三巨头为抢夺市场各自发力。继360手机助手加入了生活助手服务后，腾讯应用宝也推出6.0版实践“应用+”战略，发力O2O生活服务;百度手机助手则结合百度搜索，促进“体验消费”;360推出5.0 five me版与年轻群体及网络文化相结合，注重体验分发。第三方应用商店巨头间的竞争将更加激烈。

2 第三方应用商店与手机厂商应用商店竞争加剧

手机厂商应用商店在上一季度市场占有率有了较大幅度的提升，与第三方应用商店之间的竞争日趋激烈。部分手机厂商应用商店屏蔽部分第三方应用商店，同时打造自身独立的生态系统，压榨第三方应用商店生存空间。二者之间的竞争将持续发热。

3 移动应用分发市场双平台发展特色显现

移动应用分发市场一直以安卓市场、苹果市场分别纵向发展，双平台类横向发展应用商店较少。PP助手、狐狸助手在此时显现了双平台发展的特色。狐狸助手成立时间较短，作为苹果应用分发市场的黑马，双平台双向发展较为迅速。

4 中国版本的Google play或将入华，对国内应用商店市场造成冲击

Google 联合创始人Sergey Brin表示Alphabet公司已经在中国进行了大量的业务，中国版本的Google play应用商店入华态势愈发鲜明。Google play 入华对于规范国内的Android市场将起一定的作用，同时对于第三方应用商店来说，Google Play入华是一种激励。谷歌已经准备好了，但国内应用市场的中国玩家可能还没有准备好。